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在互联网文化产业创业的赚钱商机和投资准绳


cye.com.cn 时间:2015-1-4 15:10:16 来源:虎嗅网 作者: 我来说两句

千亿市场的文化内容产业正面临这样一个课题:当6亿网民深度用起智能移动设备,平台基础设施日趋完善,且90后网民的时间和人口红利放量上涨后,什么样的内容公司将乘风远航?互联网的价值格局是否会向内容产生不可逆的倾斜?

2013年,产业的暗潮涌动促使创新工场里我们这个小团?#28044;?#22987;全面布?#20013;?#20869;容产业。这两年我们并不孤独:腾讯正在寻找“大内容?#20445;?#39532;云要搞“粉丝经济?#20445;?#20809;线传媒奥飞动漫们在到处搜IP找产能,雷军挖来了尚进和陈彤,贾跃亭挖来了刘建宏,Amazon拿下了twitch,阿里接连入股ChinaVision,华数,优酷,华谊?#20540;埽琕movier,芭乐……甚?#20004;?#26469;引起巨大争议的“90后创业者?#20445;?#32454;数他们做的公司,除了卖肉夹馍和米粉的,其背后几乎?#21152;?#26032;内容的影子,许多产品无论名字,icon,内容还是灵魂,都包含着浓重的亚文化语言和符号。年轻人对内容本身的嗅觉最敏锐,90后的胜利?#23616;?#20063;许就是新内容的胜利。

未?#21019;?#22312;于现在,只是不均匀的分布着。

进击的新内容

内容类IP在中国的大规模变现,是在这两年内发生的。

手游是移动互联网与内容产业的第一个交汇点。手游的流量结构非常依赖泛大众的排行榜,于是火影海贼,魔兽奇迹等等这些一次IP成为了手游不可或缺的吸量神器。《我叫MT》,《刀塔传奇》两款现象级作品,前世今生都是一个满满流?#39318;?#38738;春情怀的二次IP;唐家三少通过《唐门世界》和资本运作,在短短几个月内一次套现了他在盛大文学几年?#27982;?#26377;挣到的钱;至2014年Q4,排行榜上的《全民奇迹》,?#30701;?#40857;八部》,《征途》,《圣斗士星矢》等作品,几乎都彻底复刻?#35828;?#24180;那个让年轻人魂牵梦绕的动画片或端游,细节忠实,粉丝一看就湿。

这?#30452;?#29616;不仅迅猛,而?#39029;?#20037;。火影海贼的粉丝被洗了多次后,吸量和?#26007;?#29575;依旧精彩,以致按耐不住的腾讯索性将这两大民工漫版权羞涩的揣入囊中:顶级的游戏视频主播,一个人就可以?#20013;?#36890;过淘宝链接一年变现近千万之巨。

在移动广告领域,越来越多的广告和整合营销必须通过基于互联网的内容?#28108;?#39057;实现,Mike隋的陌陌视频广告点击超千万,万合天宜的单集贴片广告可以高达200多万,暴走漫画通过整合营销和授权分成,成为用户和收入双双暴涨的行业龙头;

新一代平台在高速崛起的过程中也开始前所未有的?#20804;?#20869;容。Bilibili的爆量,不仅仅因为先进的产品形态,《进击的巨人》等一线二次元内容也起到了关键作用;《十万个冷笑话》等多部人气漫的走红与版权激发了有妖气平台的潜力,如今单个漫画的手?#38382;?#26435;价高达数百万再加上10%的流水分成;2014年的现象级产?#20998;?#19968;“斗鱼”在上线的第一个季度,就把所有网络推广的预算都砸在签约电竞内容上,快准狠签约了6个战队,5个俱乐部和30个主播,并轻松达到百万日活……

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